吳清友，一九五O年出生於臺南的小漁村馬沙溝，歷經生死交關後，透過閱讀開啟一段探索生命、築夢圓夢的人生旅程。廣為人知的是吳清友在三十九歲時創立誠品，提供閱讀與生活的美好體驗；但鮮為人知的，是他年少叛逆與充滿挫折的求學過程、浪漫與精明背後的心路歷程。片中在陽明山上吳家寓所裡，「吳太太」洪肅賢女士平靜的思念「吳先生」，不捨他生前享受得太少，將生命都奉獻給誠品。但吳先生總是自問：「或許能力不好，或許財力不夠，但我從來沒有懷疑過誠品的理念……」，因而義無反顧的竭盡所有。吳太太形容：「他，就是傻傻地往前衝就是了…」。